作者：閨蜜創始人

前幾日有媒體報道，中國整形美容協會統計，2014年中國剛剛起步的整容手術業價值大約4000億元，700多萬人（主要是年輕女性）進行了整容手術。分析人士認為，到2019年中國將成為世界第3大整形美容手術市場，屆時整容手術的市場規模將比現在擴大一倍，達8000億元。這個數據引得無數人刷屏，更有人認為，整容醫美行業會是繼房地產行業之后，第二個引領中國GDP持續增長的行業。

互聯網創業份子早早就嗅到了千億整容市場盈利空間，早在2014年中開始，互聯網醫美創業便火爆起來，頂峰期曾有60多個醫美APP同時存在，小編仔細盤算了一下，到今年剩下的醫美APP也近50個。可是，你知道嗎？互聯網醫美平臺兩家規模最大的平臺公司全年交易量相加，僅占整體行業交易量的不到1%，因此，互聯網醫美業仍然尚屬輕創業階段。

醫美行業是一個低頻垂直消費領域，最大的特征是它既有醫療屬性，又是消費品，又需要融合感性消費心理屬性，可以說這個行業大多是由女性主導的市場，剛剛好，和閨蜜創始人所關注的行業領域相符。

醫美行業目前交易量最大的仍然是傳統渠道，線下醫美專業機構和醫院，畢竟感性消費最好的消費方式是場景融入。因此互聯網醫美創業最終要解決的是如何加強場景搭建效能。畢竟最終互聯網醫美拼爭的是更多人買單的交易問題。從醫美產業鏈來看，最賺錢的仍然是上游原材料儀器；而互聯網創業份子大多卡位在中游渠道上，這一塊此前都是傳統美容院、傳統線下銷售的地盤；處在下游最不賺錢最為被動的線下醫院并不是創業的好起點。

仔細研究目前近50家醫美創業項目，你會發現，目前這些項目商業模式同質化非常嚴重，大多一上來就瞄準垂直平臺、社區電商定位。此前，有報道稱互聯網醫美創業可以分為三類：平臺派、入口派、專業網站。可細究起來，所有的項目基本都希望自己搶位成為醫美行業的入口級平臺，就連運營推廣方式都是抄來抄去。

據相關投資人介紹，2015年中開始互聯網醫美創業出現新領域——整形分期，由于平臺型社區電商并沒有真正解決沖動性交易的關鍵問題，整形分期模式剛好從金融領域解決了這一領域創業最關鍵的交易問題。

新氧：制造互聯網醫美全生態鏈

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優勢：新氧的社區運營能力更強，主要得益于時間點抓的好，沒有導診咨詢團隊。

未來方向：向上游原材料延伸，籌備專屬品牌線下診所。

創始人、CEO 金星

成立于2013年11月

新氧定位于社區 點評 電商模式，近期也開始推出分期整形產品。

融資節奏：

2014年1月，獲得經緯數百萬美元的A輪融資；

2014年12月，獲得摯信資本和經緯2000萬美元B輪融資；

2016年初，C輪還未宣布完成。

更美：野心正在向上蔓延

優勢：重視技術研發團隊，BD資源更偏向公立醫院

未來方向：向上游延伸，已獲得網絡醫藥銷售許可證。

創始人 劉迪

成立于2013年8月，此前叫完美診所。

更美APP集醫學美容社交與服務于一身，雛形是一個整形醫患問答工具，后發展為集合醫美社區、交易電商、O2O服務的醫學美容類電商平臺。近期開始推出分期整形產品。

融資節奏：

2014年2月，獲得經緯中國數百萬元的天使投資；

2014年7月，獲得數百萬美元A輪投資，由紅杉資本領投，經緯中國跟投；

2015年7月，獲得由VIVO Capital領投，紅杉資本跟投的數千萬美元B輪融資。

2016年初，C輪正在尋找融資中。

讀到此處，細心的讀者有否發現，這兩家目前互聯網醫美行業中最大的平臺，均有經緯投資的影子，業界很多人都在猜想，在哪個時間點，這兩家經常撕打起來的品牌會合并呢。

悅美：強大的call center仍是優勢

優勢：轉向為咨詢服務，擁有龐大的電話咨詢，提供專業的陪診、導診服務。

創始人 向小琴

2011年12月成立于北京，2012年2月正式上線。

悅美網是一家專注醫療整形美容領域的資訊網站及互動平臺，集醫療美容資訊、專業醫院、醫生信息庫、社區互動和移動客戶端為一體。2013年9月，悅美網轉型，通過搭建用戶和醫療編輯結合的評價體系，收集篩選消費線索，甄選口碑醫院和醫生，提供咨詢服務。目前，新氧、更美、悅美被業界稱為互聯網醫美行業前三甲。

融資節奏：2014年9月，獲得策源創投的數百萬美元A輪融資

美唄：傳統轉型模范生

優勢：傳統線下渠道轉型線上，運營方向明朗，買下一批百度貼吧整容類小吧，獲得流量優勢。

創始人、CEO 龔連勝

成立于2011年1月，隸屬于成都美爾貝網絡科技有限公司。

美唄是一家第三方整形美容服務平臺，提供整形美容咨詢和預約服務。

融資節奏：

2015年1月，美唄獲得來自深圳同創偉業領投，競技世界跟投的2000萬人民幣A輪融資。

美黛拉：好內容更要有高交易

優勢：平臺內容更好。

創始人 趙瑩

2015年4月，美黛拉創立。

美黛拉是醫學美容時尚社區應用，面向女性提供熱聊社區、整形互助問答服務等。

融資節奏：

2015年1月，獲得數百萬美元的A輪融資。

2015年10月，完成B輪融資。

醫美匯：大平臺卻少有交易量

優勢：京東大平臺，但似乎并沒帶來大流量優勢

2015年1月18日，京東將O2O業務延伸到了整形美容行業，建立了針對整形行業的“醫美匯”平臺，并在其本地生活首頁開設了專欄。

美滴：有點尷尬

未來方向：創始人方吉已退出項目

創立于2014年8月。

美滴是一個主打美容整形服務的移動垂直社區，提供整形最新技術、醫院介紹、優惠活動、一站式服務等。美滴進入醫美行業出發點是做女性海外整形服務平臺，醫療美容服務只是切入口。

顏語：首家“無國境”平臺

優勢：醫療資源優勢突出；移動端3D成像咨詢功能，打造獨特流量入口；高筑境外業務壁壘。

未來方向：調整方向中

創始人、CEO 金燕妮

創立于2015年5月。顏語是國內首家“無國境”醫美服務平臺，專注于提供微整形產品、微整形標準化服務和O2O平臺。

融資節奏：

2015年5月，獲得德迅資本數百萬人民幣天使輪投資；

2016年2月，即將完成PRE-A輪融資。

真優美：只聞其聲，不見誰用

創始人 蔣一凡

2014年1月創辦于北京。

真優美是一個移動端的整容美容服務平臺，提供整形機構，醫師預約和對接服務等。

融資節奏：

獲得來自行業專家和知名人士的個人投資及21VC的數百萬人民幣投資。

美麗神器：數據曾遭投資人質疑

創始人、CEO 任凌峰

美麗神器APP于2013年3月正式上線，總部位于上海。

開始美麗神器主要做對接用戶和醫療機構的社區平臺；2013年12月，美麗神器正式開始重度運營社區，引入了醫療機構的評級、評價機制。

融資節奏：

2013年4月，獲得中路資本數百萬人民幣天使輪融資；

2014年7月，獲得阿里系數千萬人民幣A輪融資。

2015年中旬開始下一輪融資，目前尚未公布消息。

貓爪：創業還是玩票？

創始人 李崢

項目已失敗，A輪融資本是要做游戲社區，中途轉向整容行業，2015年中放棄項目，目前已轉向做精品生活方式購物推薦平臺毒物。貓爪是一款女性美容微整形社區APP，于2015年3月上線，隸屬于北京魔翼互動信息技術有限公司。貓爪提供醫療美容在線咨詢服務，并與醫療機構合作以團購形式進行導診。

融資節奏：

2014年底，貓爪籌備期間獲得由淡馬錫全資子公司祥峰投資注入的200萬美金A輪融資。

求美網：不知是死是活

CEO 應興平

創立于深圳

求美網是一個有人工客服負責對接機構的醫美推薦平臺。

美么：無近況

2015年6月19日，美么App正式上線。

美么是一個提供韓國整形咨詢和預約等服務的手機App，主要包括匿名社區，在線咨詢，韓國醫生和醫院資質查詢功能。

美人記：加速融資

2007年創建，2013年9月正式進入商業化運作，總部設于上海。

是一家集美容行業咨詢、美容信息管理以及美容解決方案為一體的綜合性、多元化高新科技企業。

融資節奏：

已獲海納亞洲創投基金（SIG）500萬美元A輪；

目前正在尋找B輪融資。

其他互聯網醫美品牌除了以上列舉互聯網醫美創業項目外，此領域還包括以下品牌：東方虹、整容通、整形更美、美膚、誰更美、整形思密達、易美健、助美、趣美麗、整吧、大眾醫美、櫻桃幫、非常完美、微整形特賣場、喵喵、美顏微整形、誰更美、美絢、微整形、美容護膚記、變美人記、美顏、播美、美攻略、整嗎好醫生、格萊美整形、多美小壹、優美托、再美、優悅美、美日美夜、美上來、顏蜜、醫美佳、臭美、醫美、美粒兒、美女養成記、非常完美、美奇遇、德爾美克、美狐、速美仁醫……

除了以上這些商業模式同質化的平臺意外，2015年中，互聯網醫美創業出現新領域——整形分期，仔細數數，整形分期原來也很多家！

美眉分期：巧妙切入細分領域

創始人、CEO 鄧鋒

成立于2015年中，總部位于杭州文三路金融圈。

美眉分期是一個面向在校大學生提供微整形分期付款服務的在線平臺。

融資節奏：

獲得德迅資本數百萬人民幣天使輪投資。

更美貸：靠譜鳥產業鏈

2015年11月上線。

更美貸APP是為眾多女大學生和年輕女性提供的美麗分期金融產品平臺，培訓教育旅游租房分期，以及生活周轉貸款均可在此平臺實現。

其他整形分期相關創業項目還包括：么么貸、美分期、特尤美、如多分期等，在我們的調研溝通中，幾乎各項目都稱自己為國內首個整容分期模式倡導者，到底有幾個首個？其實，不管是不是首個，不管是誰來投資，最終要真實面對的是能否活下去，能否讓用戶持續買單。

海外項目對比

國內互聯網醫美基本是以上介紹的規模，國外這行業是個什么形勢呢？在海外，醫美最發達的不外乎美國、日本和韓國三個國家，別提瑞士，人家是上游厲害，不代表整形技術先進。美國在互聯網醫美行業可以說是空白。日本的醫美行業本身就一直非常神秘低調，因此在互聯網醫美創業領域同樣是封閉的。韓國在互聯網醫美上，最發達的體現形式是一種線上論壇，與新氧、更美類似，但卻并不垂直集中于一個平臺之上，而是分散在各個門戶網站下面，類似百度貼吧。韓國最大的門戶網站NAVER下有很多整形小社區。Babi Talk是一個類似新氧、更美的APP，簡單社區、日記整理不系統，但在韓國主流受眾還是習慣于登陸門戶論壇。